11 måder at få flere pressehenvendelser

Drømmer du om, at din næste mail ikke er endnu en “collab?” fra et solbrillebrand, men et blinkende emnefelt fra DR, Politiken eller TV 2, der gerne vil have dig som rejseekspert i morgen tidlig?

For de fleste rejsebloggere føles seriøse pressehenvendelser som jackpotten for enden af regnbuen: gratis synlighed, troværdighed og potentielt tusindvis af nye læsere - uden at du skal smide en eneste annoncekrona. Men pressebuzz sker ikke af sig selv, og journalister har det med at ringe til den kilde, der er nemmest at finde, skarpest formuleret og hurtigst til at levere citater.

I denne guide får du 11 konkrete, afprøvede strategier til at blive netop den kilde. Fra at spidse din ekspertvinkel med E-E-A-T-faktor til at gøre dit pressekit citatklart og sætte turbo på SEO for journalister - alt sammen pakket ind i rejsebranchens særlige nuancer.

Sæt dig godt til rette med kaffen (eller måske en tiki-drink, hvis du skriver fra Bali) og lad os dykke ned i, hvordan du på få uger kan gå fra anonym travel influencer til go-to kilden, der bliver ringet op, når overskriften skal skrives.

Sæt din ekspertvinkel skarpt og opbyg autoritet

Første skridt er at beslutte hvilke rejserelaterede niche-emner du vil eje - dét felt, hvor enhver journalist automatisk tænker på dig som den naturlige kilde. Lav en simpel matrix over dine passioner (fx togrejser i Europa, workations i Asien, klimakompenserede weekendture) krydset med de problemer, medierne ofte skal løse (fakta, baggrund, cases, ekspertråd). Vælg 1-3 kerneområder og formuler en skarp ekspertvinkel i en sætning: “Jeg hjælper danskere med at rejse klimaklogt på små budgetter uden at gå på kompromis med oplevelserne.” Brug denne elevator-pitch konsekvent i bio, SoMe-profiler og pressekit.

Næste trin er at underbygge din påstand med beviser. Saml konkrete cases (fx “Familie sparede 6.200 kr. på interrail ved at følge min rute”), lav små spørgeskemaundersøgelser blandt dine følgere, og udgiv datadrevne indlæg hvert kvartal. Du kan også bruge offentlige kilder (Eurostat, IATA, VisitDenmark) og lave mini-analyser med egne grafer eller interaktive kort. Journalister elsker tal, der kan citeres - og endnu mere, når kilden stiller rådata til rådighed.

Positionér dig som thought leader ved at producere formater, der går ud over klassiske blogposts: whitepapers (“Togrends 2025”), LinkedIn-artikler, guest posts på branchemedier og korte ekspertvideoer på TikTok/Instagram. Sørg for, at hvert stykke indhold tydeligt linker til din presseside og indeholder callouts til citat (fx bokse med “3 hurtige pointer” eller <blockquote>). Det gør det let for en travl journalist at fiske præcise formuleringer.

Endelig skal du synliggøre din E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Oplist uddannelse (fx cand.mag. i turisme), certificeringer (IATA-diplom), priser (“Årets Rejseblog 2023”), tidligere medieomtale (Politiken Rejseliv, DR P4), samt læsertal og SoMe-reach i et let scanneligt

• Faktaark
• Presselog
• Referencegalleri

Gør det let for journalister: Pressekit, kontakt og citatklare assets

Det første skridt er at samle alt dit pressemateriale på én letgen­nem­skue­lig side - gerne /press eller /medie. Forklar kort, hvad du kan bidrage med, og giv journalisten mulighed for at downloade filer uden login. Brug tydelige CTA-knapper (“Download fotos”, “Hent faktaark”) og sørg for, at siden loader hurtigt fra mobil, da mange research-søger på farten. En ren URL, overskuelige ankerlinks og alt-tekster på billederne hjælper både SEO og tilgæn­ge­lig­hed.

• Visuelle assets: højopløselige portrætter (4:3 & 1:1), action-skud fra rejser, logoer i PNG/SVG samt screenshots af blog & SoMe-kanaler.
• Bio i to versioner: 70-ord “tweet-bio” og 250-ord “baggrunds-bio” på både dansk og engelsk.
• Faktaark: læsertal, demografi, SoMe-reach, prisvindende artikler, DA-score m.m. - gerne opdateret hvert kvartal.
• Citatbank: 5-7 færdigformulerede statements om fx bæredygtige rejser, digital nomad-liv eller de nyeste booking-trends, så journalisten kan copy-paste.
• Tidligere omtaler: logos fra medier + links, der viser din troværdighed (E-E-A-T).

Gør kontaktvejene krystalklare. Tilføj et direkte telefonnummer, en [email protected]-mail, dine svare­vagter (fx “vi svarer hverdage 8-20”) og et Calendly-link til hurtig interviewbooking. Har du flere talspersoner, så vis, hvem der dækker hvilke emner. Et lille HTML-skema gør det overskueligt:

Afslut pressesiden med klar udtalelsespolitik (hvad du kan/vil kommentere, og hvornår citattjek tilbydes), samt et afsnit om samtykke- og billederettigheder, så redaktioner uden videre kan publicere dine fotos. Tilbyd gerne RAW-filer eller alternative beskæringer på forespørgsel, og gem alle filer i en delt, ikke-udløbende cloud-mappe. Jo færre klik og spørgsmål, desto hurtigere ryger din ekspertvinkel ud i spalter, podcasts og prime-time TV.

Bliv fundet: SEO for presse, data og evergreen-baggrund

Journalister googler konstant efter hurtige fakta og baggrundsvinkler, så gør dig synlig ved at bygge evergreen-sider, der dækker klassiske søgeintentioner som “hvad er digital nomad-visum?”, “forklaret: flykompensation”, “de nyeste rejsetrends 2024” og “statistik: hvor mange danskere rejser til Thailand om vinteren”. Skriv forklarende artikler med klare definitioner, indsæt grafer eller minisurveys og læg et opdaterings-timestamp øverst (“Sidst opdateret: maj 2024”), så indholdet fremstår frisk. Brug struktureret data (<FAQPage>, <HowTo>, <Dataset>) til at øge chancen for featured snippets, og link internt til dine egne casestudier og rejserapporter. Supplér hver side med en kort ”Fakta til pressen”-boks: nøgletal, kontaktoplysninger og “brug gerne citatet nedenfor”, så en travl reporter kan copy-paste på stedet.

Forøg desuden din synlighed ved at deltage aktivt i kildedatabaser og medieplatforme, hvor journalister efterlyser eksperter. Sæt daglige eller ugentlige alerts op på Connectively/HARO, Qwoted, SourceBottle og Help a B2B Writer, filtrér på nøgleord som travel, tourism, remote work og svar lynhurtigt - helst inden for 2-3 timer. Dit svar bør bestå af: én skarp one-liner, 2-3 bulletpoints med data eller cases, et færdigt citat i gåseøjne og et link til din presseside. Tilbyd også højopløseligt foto (Dropbox- eller Drive-link) og mobilnummer til hurtig follow-up; det kan være forskellen på at komme med i artiklen eller blive frasorteret. Når din udtalelse bringes, opdaterer du straks din presseside med omtalen og linker retur - det styrker både E-E-A-T og giver nye SEO-signaler, der gør det endnu lettere at blive fundet næste gang.

Proaktiv outreach: Pitches, nyhedskriterier og timing

En skarp proaktiv pitch begynder med at spejle mediets egen dagsorden og dets publikums behov. Brug de klassiske nyhedskriterier - aktualitet, væsentlighed, identifikation, konflikt/overraskelse - som tjekliste, hver gang du formulerer en vinkel. Spørg dig selv: “Hvorfor skal læseren på netop den avis eller platform vide dette nu?” Er din historie knyttet til nye ferietal, en uventet trend (f.eks. digital nomad-børnefamilier) eller en kontroversiel lovændring om CO₂-afgifter på fly? Jo tydeligere du markerer dette match, desto hurtigere spotter journalisten nyhedsværdien - og du undgår at drukne i indbakken sammen med generiske PR-mails.

Opbyg din mail efter principperne “Subject → One-liner → 3 bullets” for maksimal scanningsvenlighed. Eksempel:

• Emnelinje: “Danske millennials vælger nattog: 47 % stigning på 12 måneder - eksklusive tal fra Rejseblogger.dk”
• One-liner: “Nye bookingdata viser, at unge rejsende nu prioriterer nattoget højere end lavprisfly, og udviklingen vender flere års fald.”
• Bullets:
  • +47 % i nattogs-bookinger Q1-Q1 (4.218-6.191 rejser, n=24.000 datatræk)
  • Top 3 motiver: bæredygtighed (61 %), “uvurderlig hygge” (22 %), wifi-arbejdsro (14 %)
  • Citatklar case: Maria, 29, remote marketing-manager bosat i Aarhus, pendler til Berlin én gang om måneden

Eksklusivitet og embargo er dine taktiske kort. Tilbyd eksklusiv first-run, når historien er stærk nok til at bære det - eller sæt kort embargo (f.eks. til kl. 06.00 næste morgen), så journalisten kan forberede sig uden at blive scoopet. Husk at tilpasse form og tone til hvert medie: Tabloider elsker skarpe vinkler og konflikt, mens fagmedier vægter detaljeret data og branchekonsekvenser. Lav en hurtig research på journalistens seneste artikler, og henvis til dem i første linje - det underbygger relationen og signalerer, at du forstår deres beat.

Dit arbejde slutter ikke ved “send”. Planlæg en kort, høflig opfølgning 24-48 timer efter - max to sætninger og uden vedhæftede filer (“Hej X, følger blot op på nattogs-historien - skal du bruge ekstra tal eller citater?”). Hav samtidig et ready-to-publish-kit liggende:

• 1-2 citater fra dig eller caseperson
• centrale tal i skema- eller infografikformat (PNG + open data-sheet)
• portræt & situationsfoto i både 16:9 og 1:1

Relationer, synlighed og drift: Netværk, SoMe, måling og etik

Invitér pressen ind i dit univers: Meld dig aktivt på relevante branche- og netværksevents, arranger egne mikro‐pressemøder på messer som Ferie for Alle, og tilbyd skræddersyede presseture, hvor journalister får unik adgang til cases, talspersoner og fotomuligheder. Følg op med personlige ‘tak-for-sidst’-mails og del billeder, så relationen ikke dør efter eventet. På sociale medier bør du være hyper-responsiv: kommentér på journalisters tråde på LinkedIn og X (Twitter) inden for få timer, brug #journorequest/#kildeefterlysning, og del hurtigt citatklare soundbites - det kan være forskellen på at komme med i historien eller ej. Lav en enkel SoMe-playbook med tone-of-voice, blacklist/whitelist-emner og en beredskabsplan, så du altid har et velovervejet svar parat, selv når du sidder i en lufthavn.

Gør relationerne skalerbare og etiske: Læg dine mediekontakter ind i et CRM (f.eks. HubSpot eller Pipedrive) med felter for beat, foretrukken kontaktform og SLA for svar (fx «senest 2 timer» på aktualitetshenvendelser). Tilføj en pitch-log, der viser, hvad du har sendt til hvem og hvornår, så du kan A/B-teste emnelinjer og løbende forbedre svarrater. Brug medieovervågning via Infomedia, Meltwater eller gratis Google Alerts til at måle omtalevolumen og reach; indfør en månedlig rapport, hvor du sammenholder antal pitches → omtaler → trafik → leads. Husk presseetikken: marker betalte samarbejder tydeligt, tilbyd altid citattjek, og link til originale kilder eller dataark, så journalister nemt kan verifi­cere fakta. Troværdighed er din valuta - håndtér den, som var den en business-class-billet: uerstattelig og under konstant overvågning.