Hvad er en god RPM for danske rejsebloggere?

Du tjekker Google Analytics: Trafikken tikker støt opad, flere og flere rammer dine guides til København, din pakkeliste til Caminoen eller dine insider-tips til Thailand. Men når du åbner indtægts-dashboardet føles det stadig, som om der mangler noget.

Dét “noget” hedder ofte RPM. Om du bruger AdSense, Ezoic, Mediavine eller primært lever af affiliate, er tallet indtægt pr. 1.000 sidevisninger den hurtigste temperaturmåler på, hvor sund din rejseblog egentlig er - og hvor meget du får igen for hver læser, der klikker ind for at drømme om næste eventyr.

I denne artikel zoomer vi ind på spørgsmålet alle danske rejsebloggere stiller før eller siden: “Hvad er en god RPM - og hvordan løfter jeg den?” Vi starter med den korte forklaring på selve begrebet, krydrer med realistiske danske benchmarks, gennemgår de faktorer der trækker tallet op eller ned, og slutter med konkrete hacks, værktøjer og to-do’s, du kan implementere allerede i dag.

Klar til at gøre dine sidervisninger mere værd? Lad os dykke ned!

RPM forklaret: Hvad betyder tallet for en rejseblog?

RPM (Revenue per Mille) er et simpelt nøgletal, der viser hvor mange kroner du tjener pr. 1.000 sidevisninger på din rejseblog. Beregningen er ligetil: RPM = (Samlet indtjening / Antal sidevisninger) × 1.000. Tjener du f.eks. 350 kr. på 25.000 sidevisninger i en måned, er din RPM (350 / 25.000) × 1.000 = 14 kr. Tallet er praktisk, fordi det normaliserer indtægt på tværs af blogs af forskellige størrelser, så du kan se, om justeringer i indhold, annoncer eller affiliate-links faktisk løfter værdien af hver besøgende.

Der findes dog beslægtede begreber, som ofte skaber forvirring: RPS/EPMV (Revenue per Session/Estimated Per Mille Visitors) bruger sessioner i stedet for sidevisninger og giver derfor højere tal, hvis dine brugere klikker rundt på flere sider; det er især populært hos netværk som Mediavine og Ezoic. EPC/CPA fra affiliate-verdenen måler henholdsvis Earnings per Click og Cost per Acquisition; her ser du kun indtægt, når der sker et klik eller et køb. Hvor RPM og RPS fanger hele annoncepuljen, gælder EPC/CPA typisk for et enkelt partnerprogram. For en rejseblog med både display-annoncer og affiliate-links giver det mening at følge alle tre metrics, men holde dem adskilt, så du kan se, hvor værdien egentlig skabes.

Fordele ved at styre efter RPM: Det er hurtigt at regne ud, let at sammenligne og gør det tydeligt, hvor meget “hver tusind” sidevisninger er værd. Ulemperne: Fokuserer du blindt på RPM, kan du ende med at overloade siden med annoncer, presse flere klik ud af brugerne og dermed forringe oplevelsen, tiden på siden og i sidste ende Googles vurdering af din kvalitet. Desuden skjuler RPM forskelle i trafikkvalitet; 50 kr. RPM på 100 % dansk organisk trafik kan være langt mere værdifuldt (med bedre fremtidig indtjening) end 80 kr. RPM på tilfældig social trafik fra udlandet. Brug derfor RPM som et pejlemærke - ikke som det eneste KPI - og sæt det i relation til metrikker som session-varighed, Core Web Vitals og konverteringsrate på dine vigtigste affiliate-links.

Hvad er en god RPM i Danmark? Realistiske benchmarks

Først og fremmest er det vigtigt at sætte forventningerne rigtigt: For en dansk rejseblog, der udelukkende tjener penge på display-annoncer gennem Google AdSense, header bidding eller netværk som Mediavine/Raptive, ligger et typisk interval omkring 20 - 80 kr. i RPM. Den store spredning skyldes primært annoncesynlighed, session-længde og hvor mange annoncer der faktisk kan vises, før brugeren hopper videre til den næste drømmedestination.

Skifter du fokus til affiliate-tunge sider - f.eks. blogindhold, der omtaler hoteller, flybilletter, rejseforsikring eller udstyr med dybe tekstlinks, prisbokse og tydelige CTA’er - kan du realistisk nå 50 - 400 kr. i RPM. Et hybrid-setup, hvor display-annoncer kører side om side med affiliateanbefalinger, lander ofte midt imellem på 40 - 120 kr. Tabellen herunder viser et hurtigt overblik:

Sæsonen spiller også en kæmpe rolle. Q1 er traditionelt lavest, fordi annoncørerne har tømt marketing-budgetterne i december, mens både CPM-priser og rejselyst er dæmpet. I sommermånederne stiger efterspørgslen efter alt fra ferieboliger til kufferter, og du kan opleve en RPM-stigning på 20-40 %. Den absolutte højdespringer er dog Q4, hvor Black Friday, julegaver og næste års rejseplaner booster annonceauktionerne og affiliatekonverteringerne - her kan selv en gennemsnitlig rejseblog ramme toppen af sit RPM-interval.

Endelig gør trafikkens oprindelse og intention en markant forskel: Dansk trafik betaler generelt bedre end international trafik fra fx Østeuropa eller Sydøstasien, men amerikanske og vesteuropæiske læsere kan overgå danske priser, hvis du har indhold på engelsk. Blogs, der primært inspirerer (“smukke steder at besøge på Bali”), ligger lavere end dem med høj booking-intent (“billige fly København-Bali” eller “bedste rejseforsikring til backpackere”). Udstyrs-guides til kameraer, backpacks og vandrestøvler kan til gengæld trække affiliate-RPM helt i top, fordi kommissionerne er høje og købsrejsen kort.

Faktorer der påvirker din RPM

Din RPM varierer markant fra indlæg til indlæg, fordi brugernes kontekst forandrer sig. Geografi og sprog er den tungeste variabel: en dansk læser kan nemt indbringe 3-4 × mere end en filippinsk, mens svensk og norsk trafik ofte ligger 10-20 % over dansk pga. højere eCPM-auktioner. Dernæst kommer enhed; desktop giver typisk flere placeringer (sidebars, in-content, sticky rail) og kan derfor have 30-70 % højere RPM end mobil, selv om viewability på mobil er bedre. Trafikkilden spiller også ind: organisk Google-trafik konverterer bedst, fordi brugerne søger med tydelig intent, mens sociale medier typisk sender kortere besøg og lavere engagement. E-mail-nyhedsbreve ligger midt imellem - få brugere, men høj loyalitet. Endelig betyder indholdstypen noget: guides med “billige flybilletter til Malaga” eller “bedste rejsekreditkort” har langt større kommerciel værdi end brede inspirationsindlæg.

• Geografi & sprog: DK > NO/SE > EN/DE > øvrige.
• Enhed: Desktop flere slots, mobil høj visning → optimer sticky & in-content.
• Trafikkanaler: SEO > E-mail > SoMe > Display-annonceret trafik.
• Intent: Kommercielle søgeord (booking, udstyr, forsikring) slår “tjekliste til Bali”.

Tekniske valg og brugeroplevelse er næste lag. Vælger du Adsense som “plug-and-play” får du ofte lavere RPM end dedikerede managed netværk som Mediavine, Raptive eller Ezoic med header bidding og floor-priser. Men du betaler i modsatte ende med højere krav til sidevisninger og et mere komplekst setup. Samtykke & privacy (TCF 2.2, samtykkebanner) har direkte impact; uden consent falder indtægten typisk 40-60 %. Lige så kritisk er Core Web Vitals; høj LCP eller cumulativ layout-shift presser viewability ned og skærer i budpriserne. Adblock-brug (10-20 % i Danmark) reducerer naturligvis RPM - overvej server-side ad injection eller “ad-recovery”. Endelig gælder det om at balancere annonce-tæthed og UX; for mange ads giver kortere sessions og lavere affiliate-konvertering, for få ads giver lav RPM.

• Annonce-netværk: Adsense (let) vs. header bidding-platforme (højere indtjening).
• Samtykke: Cookiebot/Cookie Information → fuld TCF-compliance og A/B-test af design.
• Performance: PageSpeed, lazyload, compression = bedre viewability & højere RPM.
• Adblock & ad-recovery: Brug Acceptable Ads, native placements eller e-mail remarketing.
• UX-balancen: 20-30 % ad density er ofte sweet-spot for rejseblogs.

Sådan løfter du RPM: konkrete tiltag og værktøjer

En høj RPM starter med den rigtige indholdsstrategi. Gør 80 % af dine nye artikler til evergreens, som kan opdateres én gang om året og stadig trække trafik. Brug værktøjer som Ahrefs eller Semrush til at finde kommercielle søgeord (fx “bedste rejsekufferter” eller “billige fly til Bali”), som både har søgevolumen og en klar købsintention. Kombinér dem med inspirerende guides, så du fastholder læseren længere og får flere annoncevisninger pr. session. Opdater løbende dine top-10-artikler med friske priser, nye billeder og FAQ-bokse - det holder indholdet relevant og sender positive brugerengagement-signaler til Google.

Når du har trafikken, skal du optimere affiliate-delen for at hæve RPM’en markant. Implementér

• dybe links til specifikke hoteller eller ture (Booking.com, GetYourGuide, Momondo m.fl.),
• automatiske prisbokse, der kører via API,
• tydelige CTA-knapper i “above the fold”.

Dernæst kommer annoncemotoren. Arbejd med placeringer (sticky sidebar på desktop, in-content på mobil), sæt floor-priser i dit header-bidding-setup og indfør frekvens-capping på 6-8 visninger pr. bruger. Brug værktøjer som PageSpeed Insights til at sikre, at LCP er under 2,5 sek., og hold CLS under 0,1 ved at reservere annonceplads med CSS. En hurtig side giver både højere RPM og bedre SEO. Tjek også samtykke-procenten i Cookie Information: får du under 80 %, mister du nemt 10-20 % i annonceomsætning, fordi netværkene ikke må personalisere buddene.

Til sidst skal du måle, teste og segmentere. Opsæt events i GA4, der sender session RPM som custom dimension - så kan du køre A/B-tests (fx med Google Optimize eller Split.io) og se effekten direkte på bundlinjen. Segmentér dine annonce-opsætninger efter land (DK vs. NO/SE vs. US), og tilbyd en annoncerings-light version til tilbagevendende læsere via e-mail-listen; det øger lifetime value uden at skubbe nye brugere væk. Lav et simpelt Looker-Studio-dashboard, som trækker data fra både AdSense/Ad Manager og affiliate-netværk, så du kan spotte drops dag-til-dag - og reagere, inden RPM’en ryger under dit mål.