Hvordan skriver man korrekt reklamemarkering på dansk?

“Er dette reklame - eller bare rejsebegejstring?” Hvis du har stillet dig selv dét spørgsmål, er du ikke alene. Som rejseblogger kan balancen mellem personlig passion og kommercielle samarbejder være lige så tynd som økonomiklasse-sædet på et lavprisfly.

Uanset om du deler solskinsbilleder fra en pressetur til Bali, tester nyeste håndbagagekuffert eller smider en rabatkode til dine følgere på Instagram, skylder du både dine læsere - og lovgivningen - fuld gennemsigtighed. Mangelfuld reklamemarkering kan koste dyrt i både troværdighed og kroner, men det behøver ikke være raketvidenskab.

I denne guide folder vi reglerne ud, så de bliver lige så overskuelige som indholdsfortegnelsen i din rejsejournal. Vi gennemgår hvornår indholdet er reklame, hvilke ord du skal bruge, og hvor markeringen skal placeres - plus alle de små faldgruber, der kan vælte selv den mest erfarne globetrotter.

Klar til at sikre, at din næste post lander lige så spot on som dit fly på landingsbanen? Så spænd sikkerhedsbæltet, og læs med - du får konkret hjælp, skabeloner og tjeklister, så din reklamemarkering står knivskarpt hver eneste gang.

Hvornår er indhold reklame?

Når du publicerer indhold som rejseblogger, er du lovmæssigt forpligtet til at oplyse dine læsere, når der foreligger en kommerciel forbindelse - uanset om vederlaget består af penge, rabatter, gaver eller andre fordele. Forbrugerombudsmanden taler om “første kontaktpunkt”, hvilket betyder, at reklamelabelen skal stå dér, hvor brugeren møder indholdet første gang, og den skal være klar, tydelig og umiddelbart forståelig.

Du skal markere som reklame, når der er ydet betaling eller modtaget værdi i én eller flere af følgende former:

• Direkte honorar - fx “betalt samarbejde” eller “sponsoreret indlæg”.
• Gaver/produkter - får du et gratis kamera, kuffert eller flybillet mod omtale, tæller det som reklame.
• Presseture eller hostede ophold - hoteller, turistbureauer og flyselskaber der dækker rejseudgifter, udløser mærkning.

Selv når du ikke får noget “fysisk” i hånden, kan der være tale om reklame. Det gælder bl.a.:

• Affiliate links - du tjener provision, når læseren klikker/køber.
• Rabatkoder og trackable links - også selvom rabatten “kun” gives til følgerne.
• Ambassadør- eller brandpartnerskaber - løbende eller enkeltstående kampagner.

Endelig må du ikke glemme, at selvpromovering af egne produkter eller ydelser - e-bøger, fotoprints, foredrag, rejsepakker osv. - også er reklame. Udgiver du indhold, der opfordrer til køb af dine egne varer, skal du tydeligt skrive “Annonce” eller “Reklame” på samme måde, som hvis det gjaldt eksterne samarbejder. Kort sagt: Hvis du har noget økonomisk at vinde, har læseren krav på at vide det.

De korrekte ord: Hvad skal du skrive?

Reglerne fra Forbrugerombudsmanden er krystalklare: læseren skal straks - altså i det allerførste møde med dit indhold - forstå, at der er tale om reklame. Derfor skal du bruge entydige, letgenkendelige ord, som ingen kan misforstå. På dansk er det især ordene “Annonce” eller “Reklame”, der dækker betalt indhold generelt. De skal stå alene, uden pynt eller forkortelser, og gerne i fed skrift eller versaler, så mærkningen ikke drukner i layoutet.

Når du samarbejder tættere med en virksomhed - f.eks. modtager honorar, produkter eller en betalt rejse - bør du præcisere partneren: skriv “Betalt partnerskab med [Firmanavn]” eller “Sponsoreret af [Firmanavn]”. Begge formuleringer fortæller læseren, at virksomheden har haft økonomisk indflydelse på indholdet, og de opfylder samtidig kravet om at nævne, hvem der står bag.

Bruger du affiliate-links eller rabatkoder, som udløser provision til dig, skal du tydeligt angive dette med f.eks. “Indeholder reklamelinks (affiliate)” eller “Affiliate-links - jeg får kommission, hvis du køber”. Sæt deklarationen før det første link eller helt i toppen af teksten, så ingen klikker, før de har fået besked. Kombinationer er tilladt: “Annonce - indeholder reklamelinks” dækker både betalt indhold og provision.

Undgå vage formuleringer som “Tak til …”, “I samarbejde med …” eller “Ambassadør for …” som eneste markering; de siger intet om penge, provision eller indblanding og lever derfor ikke op til kravet om tydelig kommerciel identifikation. Du må gerne takke eller beskrive samarbejdet - men kun efter den korrekte reklamemarkering. Brug altid de klare ord først, så er du sikker på at være compliant, gennemsigtig og troværdig over for dine læsere.

Placering og tydelighed på tværs af platforme

Markeringen skal altid være synlig i første kontaktpunkt - altså dér, hvor brugeren møder indholdet, før vedkommende engagerer sig videre. Den skal stå på dansk, være letforståelig og fremhævet med tydelig kontrast til baggrunden (f.eks. sort tekst på hvid baggrund eller omvendt). Undgå forkortelser, hashtags alene eller skjulte formuleringer; skriv klart “Annonce” eller “Reklame”. Teksten må ikke gemmes bag “Læs mere”, i footeren, i en tynd grå farve eller som et hurtigt slide-in, der kan overses. Kanaler med autoplay-lyd eller -video kræver desuden mundtlig omtale i starten, så brugeren ikke kan misforstå formålet.

Platform-specifik placering: På blogindlæg placeres “Annonce/Reklame” før første overskrift eller billede. I nyhedsbreve står markeringen helt øverst, inden introhilsnen. På Instagram og TikTok skrives “Annonce” som første ord i billed- eller videoteksten og understøttes af platformens “betalt partnerskab”-funktion eller en tydelig sticker. YouTube kræver “Annonce” i både titel og første linje af beskrivelsen samt en mundtlig disclosure i videoens åbning. Podcasts indleder med en kort pre-roll à la “Denne episode er sponsoreret af …”. Stories/Reels skal have en fastgjort tekstoverlay eller sticker, som er synlig hele tiden - ikke kun første sekund. Husk, at genudgivelser, highlights eller evergreen-indhold skal beholde markeringen, selv når de deles igen måneder senere.

Særlige situationer og faldgruber

Blandede indlæg og serier: Når et blogindlæg kombinerer redaktionelt indhold med kommercielle elementer - fx en rejsedagbog fra Paris hvor ét hotelophold er sponsoreret - skal markeringen ske før læseren når til den første reklame‐del. Skriv f.eks. “Reklame - Hotel X har inviteret mig” øverst, og gentag en kort påmindelse dér hvor omtalen begynder. Kører du en længere serie (fx “5 ugers roadtrip præsenteret af Avis”), placér den fulde reklame‐label i alle afsnit af serien - ikke kun i første del - så nye læsere ikke overser åbenbaringen.

Evergreen‐indhold og live‐opdateringer: Artikler som bliver opdateret løbende - pakkelister, guides osv. - skal fastholde reklamemarkeringen hver gang du tilføjer nyt sponsor‐indhold eller affiliate‐links. Laver du live‐blog eller story‐dækning (f.eks. IG Stories under en pressetur), skal hver enkelt slide indeholde en tydelig sticker som “Reklame” eller “Betalt partnerskab” - selv hvis du poster 20 i træk; markeringen forsvinder jo, når brugeren swiper videre.

Konkurrencer, lånte produkter og flere samarbejdspartnere: Hvis præmien leveres af en partner, er opslaget stadig reklame. Skriv “Annonce - giveaway i samarbejde med …”. Lånte produkter (kamera, kuffert mm.) udløser samme krav - også selv om du afleverer dem tilbage. Har du flere sponsorer i det samme indhold, nævn dem alle i samme markering: “Betalt partnerskab med VisitNorway & Fjällräven”. Delte betalinger fritager dig ikke for tydelighed; markeringen må ikke drukne i hashtags.

Målgrupper under 18 år: Når indholdet retter sig mod børn/unge - eller realistisk vil tiltrække dem, f.eks. fordi det handler om sommerferie med forældre - skal du være ekstra eksplicit. Brug korte danske ord (“Reklame”, ikke “ad”) og placér dem helt i starten af titler, thumbnails og speak. Undgå lokkende formuleringer som “bare klik her” omkring affiliate‐links, og hold konkurrencereglerne krystalklare. Husk at Forbrugerombudsmanden kan vurdere straffen strengere, hvis målgruppen er under 18.

Eksempler: Korrekt vs. forkert reklamemarkering

Blogpost - pressetur
Korrekt: “Reklame / Presserejse - Denne artikel er udarbejdet på baggrund af en betalt pressetur arrangeret og betalt af VisitBerlin.” Markeringen står som første linje i indlægget, er på dansk, og bruger ordet “Reklame”, så ingen er i tvivl om den kommercielle karakter.
Forkert: “Tak til VisitBerlin for at have inviteret mig - alle meninger er mine egne.” 
Formuleringen er for vag, indeholder ikke ordet “Reklame”, og placeres ofte sidst i teksten; læseren risikerer derfor først at opdage den kommercielle relation efter at have læst hele indlægget.

Instagram-post - rabatkode
Korrekt (første linje i caption + sticker i billedet): “#Annonce | Spar 10 % med koden REJSEBLOG”. Ordet “Annonce” kommer før selve budskabet, står tydeligt på dansk, og suppleres af Instagrams ”Paid Partnership”-tag hvis funktionen er slået til.
Forkert: Captionen starter med emojis og produktfordele, og reklamemarkeringen gemmes som sidste hashtag - fx “… #ad” eller “i samarbejde med …”. 
Både sprog (engelsk hashtag) og placering gør markeringen utilstrækkelig.

YouTube-video - sponsor
Korrekt: Titlen begynder med “Annonce:”, beskrivelsesfeltets første linje lyder “Betalt partnerskab med Scandinavian Airlines”, og værten siger det mundtligt i første minut. Desuden er YouTubes “Includes paid promotion”-boks slået til.
Forkert: Sponsoren nævnes kun i en hurtig voice-over halvvejs i videoen, og beskrivelsen indeholder nederst en lakonisk sætning som “Videoen er lavet i samarbejde med SAS.” 
Ingen klar ordlyd (“Reklame/Annonce”), ingen tidlig placering og ingen brug af platformens egen sponsor-label.

Artikel - reklamelinks + egen e-bog
Korrekt: Før brødteksten står “Indeholder reklamelinks (markeret med *) og link til min egen e-bog, som jeg tjener penge på - Reklame.” Alle affiliate-links markeres med * eller (reklamelink), og afslutningsvis findes igen en kort påmindelse. Du har dermed dækket både tredjeparts- og selvpromovering.
Forkert: øverst står ingenting, mens der i bunden af artiklen gemmer sig en lille note: “Nogle af linkene er partnere, og jeg sælger også en e-bog.” 
Placering, sprogligt valg og manglende tydelighed gør markeringen utilstrækkelig.

Typiske fejl at undgå: brug af engelske hashtags (#ad), skjulte “tak-til”-bemærkninger, placering efter “læs mere”-fold, eller antagelsen om at ét samlet disclaimer-afsnit på siden dækker al fremtidig kommerciel aktivitet. Vær specifik, placer markeringen som første kontaktpunkt, og gentag ved længere formater eller serier.

Tjekliste, skabeloner og compliance-rutiner

Tjekliste før du trykker “udgiv”:

• Er indholdet overhovedet reklame? (Betalt, gave, affiliate, egen e-bog osv.)
• Har du brugt det korrekte ord (“Annonce”, “Reklame”, “Betalt partnerskab med …” osv.) og placeret det som første kontaktpunkt?
• Fremgår partnerens/produktets navn tydeligt?
• Er markeringen synlig på alle formater (desktop, mobil, AMP, preview-tekst, RSS, social teaser, Stories m.m.)?
• Er der målretning mod børn/unge under 18 år - og har du i så fald lavet ekstra tydelig markering?
• Har du tjekket, at eventuelle rabatkoder/affiliate-links faktisk er aktive og korrekt tagget?

Copy-paste skabeloner til de mest almindelige scenarier:

Arkivering & dokumentation:

• Gem kontrakten/brief + korrespondance i en dedikeret “Samarbejder” mappe (PDF).
• Tag skærmbillede/optag skærm af indlægget, som det ser ud offentliggjort på alle platforme, og navngiv filerne: ÅÅÅÅ-MM-DD_brand_platform.png.
• Upload materialet til en cloudmappe med versionsstyring (fx Google Drive/Notion) og tilføj noter om løbetid, rabatkoder og deadlines for fjernelse/opdatering.
• Log affiliate-links i et regneark med dato for indsættelse, forventet kommission og link-ID.

Opdaterings- og compliance-rutiner:

• Sæt kvartalsvise kalenderpåmindelser til at gennemgå gamle indlæg for udløbne rabatkoder eller ændrede samarbejdsforhold.
• Læs Forbrugerombudsmandens nyhedsbrev & opdaterede vejledninger om skjult reklame; implementér ændringer samme uge.
• Hold styr på evergreen-indhold: tilføj etiketten “tjek markering årligt” i CMS’et.
• Brug et simpelt “to-sign” workflow: ingen indlæg går live før både tekstforfatter og redaktør har krydset alle punkter af i checklisten.